Uma pesquisa realizada pela marca Dove, gigante do setor cosmético e de perfumes, revela como está a percepção entre as mulheres adultas e jovens sobre sua beleza e como isto impacta sua autoestima atualmente.

Os dados revelam uma realidade que precisa mudar, ou seja, basta de padrões de beleza estereotipados: “mulher bonita tem que ter nariz fino, olhos azuis, loira, pele sem manchas e magra”.

O estudo mostra que 1 em cada 2 mulheres e meninas no Brasil se sentem pressionadas a alterar sua aparência por conta do que veem nas redes sociais, mesmo sabendo que se trata de imagens manipuladas.

Ainda segundo a pesquisa, 34% das mulheres no Brasil e 38% no mundo abririam mão de um ano de suas vidas para alcançar uma aparência ou corpo considerado ideal.

Inteligência Artificial

Antenada com esse cenário preocupante, a marca lançou a campanha publicitária “O Código Dove”, que quebra “padrões de beleza” ao usar conteúdos gerados pela Inteligência Artificial.

O vídeo da campanha é impressionante.  Ele inicia perguntando para a IA:  imagine uma mulher bonita e a Inteligência Artificial mostra foto de uma mulher alta, loira e de olhos azuis. Na sequência, a marca pergunta: imagine a mulher mais linda do mundo em uma campanha de Dove pela beleza real. Após essa pergunta, a Inteligência Artificial gera imagens de mulheres de vários perfis comuns ao nosso dia a dia.

“A comunicação reflete sobre o impacto da IA e mostra como os conteúdos e campanhas produzidos por Dove dos últimos 20 anos, mostrando mulheres e belezas reais hoje pautam positivamente este código universal, capaz de tornar a beleza mais representativa e sem estereótipos”, informa a empresa.

De fato a IA veio para ficar. Estima-se que até 2025 cerca de 90% do conteúdo online seja criado por inteligência artificial. Seu funcionamento é formada por algoritmos provenientes de técnicas de Machine Learning e Deep Learning. Dependendo dos dados inseridos para o aprendizado isso pode gerar tendências (vieses) que não refletem a sociedade atual na qual as pessoas vivem.

O desafio hoje é que a IA seja treinada e aprenda baseada em dados que mostrem a mulher do mundo real.

Confira a campanha da Dove nas redes sociais: